Emporio Armani Homme

L'empire fondé par Giorgio Armani est aussi gigantesque que son nom est célèbre. Fondée en 1975, la griffe Armani est riche de plusieurs marques satellites pensées pour habiller, maquiller et parfumer hommes, femmes, enfants et adolescent branchés tout en les régalant de douceurs chocolatées et en offrant de nombreuses options décoratives pour l'habitat. Initialement destiné à une carrière de médecin, Giorgio Armani abandonne ses études en 1953 afin d'effectuer son service militaire. Enrôlé en tant qu'infirmier, il se rend rapidement compte que son avenir est ailleurs et, dès son retour, s'emploie à changer de voie. Engagé par le grand magasin La Rinascente, il s'illustre dans la conception des vitrines et gravit petit à petit les échelons vers le design. Au début des années 1960, il intègre la maison Nino Cerrutti en tant que designer pour homme. Plus de dix ans plus tard, il signe ses premiers designs sous son nom. Mais si la maison-mère est née au milieu des années 1970, popularisée par une veste de costume légèrement oversize qui rebattait les cartes de l'élégance à l'italienne, il faudra attendre le début des années 1980 pour que Giorgio Armani ne lance Emporio Armani. L'idée ? S'adresser à un public plus jeune et subtilement moins fortuné que celui qui s'arrache ses collections de prêt-à-porter de luxe. Pour parvenir à ses fins, le designer italien a une idée de taille : démocratiser le denim. À l'époque encore perçu comme un vêtement extrêmement casual, le jean n'a pas sa place au sein des grandes collections. Tout change lorsque le créateur en fait le cœur de sa nouvelle offre. Reconnaissable à son logo représentant un aigle, la ligne de diffusion est aujourd'hui encore l'une des divisions les plus célèbres de la griffe transalpine.