Levi's

L'histoire de Levi's débute à San Francisco en 1873 lorsque Levi Strauss, commerçant émigré bavarois, décide de réinventer l'uniforme de travail. Il collabore avec le tailleur Jacob Davis et décide de développer de nouvelles pièces de prêt-à-porter robustes capables de durer dans le temps. Le duo ajoute des rivets en cuivre sur du denim pour le renforcer. C'est ainsi que né le désormais célèbre « Blue Jean ». Quelques années plus tard, en 1890, le modèle 501 voit le jour. Plébiscité plus que jamais encore aujourd'hui, le jean 501 a vu sa coupe, son délavage et son style évoluer au fil du temps, passant du 501 skinny au 501 cropped. Exclusivement réservé aux hommes jusqu'en 1934, le jean Levi's se démocratise et s'introduit dans la garde-robe féminine. Les plus grandes icones de l'époque telles que Maryline Monroe, Marlon Brando ou encore James Dean se laissent également séduire par cette pièce mode innovante et participent à sa popularité. Si la gamme de jeans reste un pilier de la griffe américaine, de nouveaux indispensables sont venus étoffer le vestiaire. Accessoires, t-shirts en coton siglé, sweat-shirts et vestes en jean complètent les collections. Du travailleur ouvrier à la star de cinéma, l'histoire de Levis inspire et continue de s'écrire grâce à de jolies collaborations, un engagement éco-responsable et une identité visuelle toujours plus forte. Une success story de presque 150 ans qui ne risque pas de s'essouffler.