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Investissant l'Atrium (Printemps Femme, étage -1), cœur du grand magasin parisien, la maison milanaise présente un projet inédit baptisé « Prada Abstract ». Le concept ? Un pop-up store de 80 mètres carrés, composé en intégralité d'éléments noirs et blancs, rappelant l'esthétique moderne et épurée de la griffe. Sol brillant, logo monochrome mais aussi et surtout, murs et présentoirs animés dotés de diodes LED afin de diffuser en continu des vidéos mettant en scène la nature dans toute sa grandeur. Des chutes d'eau les plus lointaines au glacier de Perito Moreno en passant par les étendues immaculées de l'Antarctique, tout est ici mis en place pour offrir une expérience immersive hors du commun.
Vêtements, accessoires et chaussures cohabitent dans ce décor arty, qui s'étend jusqu'à l'extérieur du magasin. La maison Prada a en effet également pris possession de cinq vitrines donnant sur le boulevard Haussmann qui mettent elles aussi en avant les mêmes animations que l'Atrium ainsi que les pièces les plus désirables de la saison.
Et pour marquer comme il se doit le lancement de ce partenariat inédit qui se tiendra du 3 septembre au 18 octobre, Prada et le Printemps Haussmann présentent un sac exclusif proposé à l'occasion du défilé Prada Multiple Views Printemps-Eté 2021 décliné dans des nuances de noir et de blanc mais aussi d'orchidée et d'aigue-marine. Un accessoire minimaliste qui s'inscrit de manière simple et irréfutable dans l'univers graphique de ce shop in shop unique.