LA VAGUE K-POP DÉFERLE SUR LA MODE

S'il existe un phénomène mondial qui a pris une ampleur vertigineuse ces dernières années, c'est bien la culture sud-coréenne. Des séries à la k-pop en passant par la cuisine et le cinéma, la Corée du Sud est partout. Si bien qu'il existe désormais un terme pour nommer cet engouement : l'Hallyu. Le rayonnement de cette culture est tel, que la Corée du Sud attire de plus en plus de touristes et l'impact de la K-pop y est pour quelque chose... 

Abréviation de Korean Pop, la k-pop désigne un courant musical ultra varié (allant de la pop à la dance en passant par le hip-hop) porté par des vraies stars du genre à l'image des BTS, des Black Pink ou encore des Stray Kids, pour ne citer qu'eux. 

En Corée du Sud, la K-pop est une véritable industrie. Tandis que les groupes sont fabriqués de toutes pièces et entraînés pour être de vraies bêtes de scène, le public du monde entier en tombe complètement dingue.

Les chiffres qui entourent ce phénomène sont hallucinants : en 2022, si l'on en croit une étude menée par l'Université de Melbourne, les revenus générés à l'export par la K-pop ont atteint 170 millions d'euros (un chiffre multiplié par 6 rien qu'entre 2017 et 2021). Entre BTS qui a atteint les 100 millions de vues en seulement 24 heures pour son titre Butter, et le groupe féminin Blackpink qui sera le premier groupe de K-pop en tête d'affiche à Coachella en avril prochain, les superstars coréennes ont le vent en poupe. 

Sur Instagram, les compteurs aussi sont affolés : Jennie, du groupe Blackpink, est suivie par près de 75 millions de followers, pendant que V de BTS est quant à lui suivi à hauteur de presque 58 millions. Mais la palme revient à Lisa, membre émérite des Blackpink, qui avec près de 89 millions d'abonnés est entrée dans le Guinness World Record comme l'artiste de K-pop la plus suivie d'Instagram.  

Avec des chiffres aussi impressionnants, il devient logique que les stars de K-pop puissent être les meilleures vitrines possibles pour les marques. Et ça, les grandes maisons de luxe l'ont bien compris. 

Loin de n'être qu'un courant musical varié, la K-pop possède une vraie culture, des chorégraphies réalisées avec une précision chirurgicale ainsi que des codes vestimentaires qui lui sont propres.  Toujours à la pointe de la mode, les stars de K-pop possèdent des identités visuelles travaillées et léchées. Difficile de nier l'évidence : la force de la K-pop réside dans la maîtrise remarquable des codes mode du moment : un soupçon de haute-couture souvent contrebalancé par une dose de street wear. 

Dans cette optique et face à la popularité toujours plus grandissante de la culture coréenne, les stars coréennes se retrouvent depuis plusieurs saisons en tête des front row de la Fashion Week. Des invités de marques qui font s'amonceler les fans devant les portes de chaque défilé dans l'espoir d'apercevoir ne serait-ce qu'un cheveu de leurs idoles. Jacquemus peut témoigner, puisque par trois fois, ses défilés ont été ponctué de la présence de Jennie, charismatique chanteuse du groupe Blackpink, dont chaque déplacement provoque une liesse.  

Mais de simples invitées, les stars de la K-pop sont devenues de vraies égéries. Face à l'émulsion ambiante, il n'est que logique pure que de voir les plus grands noms du luxe s'acoquiner avec ces nouvelles idoles aux images fortes, et les exemples sont nombreux. Si l'intégralité du groupe BTS est devenue ambassadeur de Louis Vuitton, le groupe féminin NewJeans porte la marque populaire de denim Levi's. Difficile de ne pas mentionner le groupe NMIXX, fier ambassadeur de Loewe. 

Outre la dynamique de groupe, c'est aussi une approche plus individuelle qui intéresse les marques en choisissant certains membres comme égéries.

Comme par exemple Jimin, membre des BTS, qui s'offre les bonnes grâces de la maison Dior. Ou encore Suga, également l'un des visages du groupe BTS, qui est dernièrement devenu l'un des ambassadeurs de la griffe Valentino. 

Les exemples ne manquent pas et les contrats entre grande maison de luxe et stars coréennes se multiplient. La dernière rumeur en date ? Celle de la signature prochaine de RM, leader du groupe BTS chez Bottega Veneta.  

Le lien entre gros noms de la culture coréenne et la mode se fait de plus en plus ténu, jusqu'à peut-être devenir un jour indissociable ? Difficile de nier que la montée en puissance de la K-pop ces dernières années a de quoi intriguer. Plus que de simples pop stars, les acteurs de la K-pop deviennent de vrais leviers d'influence, jusqu'à quel stade ? Seul l'avenir peut le dire...