Polaroid Lifestyle

À l'heure des avancées technologiques toujours plus pointues, certains objets du passé s'offrent une nouvelle jeunesse depuis quelques années. C'est le cas de la photographie instantanée. Imparfait mais indéniablement magique, cet appareil vintage propose un arrêt sur image dans nos quotidiens survoltés en capturant pour quelques minutes un instant de vie au souvenir immortel.
Son inventeur est un américain nommé Edwin Land. Diplômé en études de physique, il s'intéresse à la polarisation de la lumière et invente de nombreux dispositifs : viseurs, optiques de navigation et cartographie en relief. En 1937, il fonde l'entreprise Polaroid d'abord spécialisée dans la fabrication de lunettes de soleil. C'est néanmoins en 1948 qu'elle prend un véritable tournant après l'introduction du premier appareil photo instantané. Cette idée révolutionnaire, Edwin Land la doit à sa fillette de 4 ans qui réclamait de voir la photo tout de suite après l'avoir prise.
Tout d'abord en noir et blanc, il faudra attendre 1963 pour ajouter des couleurs à ces clichés avec la création du film Polacolor. Amateurs comme professionnels, personne ne reste indifférent à l'image instantanée qui trouvera également sa place dans le domaine médical. Au fil du temps, de nombreux artistes tels qu'Andy Warhol, Helmut Newton, Robert Mapplethrope ou David Hockney s'inspirent de cet outil au charme nostalgique pour présenter leurs travaux.
Avec l'impulsion du numérique, la société traverse de difficiles épreuves qui la mènent au bord du précipice. Toutefois, en 2008 Florian Kaps, André Bosman and Marwan Saba reprennent en main le business et inaugurent the Impossible Project pour relancer le processus de fabrication des films. Quatre ans après, Oskar Smolokowski est nommé à la tête de l'entreprise et lui donne un nouvel élan en multipliant notamment les collaborations à l'exemple de Star Wars The Mandalorian, Peanuts, Sandqvist et Fragment Design. Au printemps 2017, la marque récupère son nom de baptême et s'intitule Polaroid Originals. Les modèles emblématiques sont revus au goût du jour et conservent leur look rétro qui en fait de parfaits objets de décoration. 3,2,1...souriez !