1978. Horst Rechelbacher, coiffeur américain d'origine autrichienne, s'associe à Vinod et Kusum Upadhyay, experts en Ayurveda et pharmacologie, pour créer la marque Aveda. Puisant son inspiration dans la tradition ayurvédique - cette science indienne qui promeut l'équilibre entre le corps et l'esprit - la griffe développe une gamme complète de soins capillaires, de cosmétiques et de parfums. Que ce soit pour les cheveux, la peau ou le corps, chaque produit est conçu pour répondre aux besoins spécifiques de chacun. Ainsi, les soins Nutriplenish, riches en nutriments tels que le beurre de mangue et les huiles de pépins de grenade et de coco, visent à réhydrater instantanément les cheveux. Les produits de la gamme Be Curly, quant à eux, sont formulés à partir d'un mélange de protéines de blé et d'aloe biologique, et permettent de redéfinir les boucles. Mais Aveda ne se limite pas seulement à restaurer la beauté extérieure. En effet, la maison américaine est profondément engagée dans des pratiques durables et responsables. C'est en travaillant main dans la main avec des communautés locales du monde entier qu'elle parvient à se fournir en ingrédients de manière éthique et à soutenir des projets sociaux et environnementaux. En outre, elle s'efforce de minimiser son impact sur la planète grâce à des emballages recyclables, à l'utilisation d'énergies renouvelables et à sa position ferme contre les tests sur les animaux. Depuis 1997, Aveda appartient au groupe Estée Lauder. Véritable pilier dans le milieu de la cosmétique naturelle, la griffe est une célébration de la beauté holistique.