Organic Basics

Comme son nom l'indique, la marque Organic Basics propose des basiques écolos. De la petite culotte en coton bio au boxer en Tencel en passant par des t-shirts en nylon recyclé, la griffe danoise entend bien révolutionner le monde du sous-vêtement green, un essentiel à la fois. Fondée en 2015 par quatre jeunes hommes dont Christoffer Immanuel et Mads Fibiger Rasmussen, fatigués d'acheter des dessous et de les jeter quelques mois plus tard, Organic Basics a tout d'abord été présentée comme une initiative sur Kickstarter. Financée en moins de 48 heures, l'entreprise a commencé par proposer les modèles masculins les plus plébiscités par ses followers afin d'être sûre de combler un besoin et de ne pas produire de pièces qui prendraient la poussière dans des entrepôts. Car les créations Organic Basics répondent à un commandement principal : elles sont destinées à durer le plus longtemps possible. Suivant le mantra de Dame Vivienne Westwood ( « Buy less, choose well and make it last », comprendre : « Achetez moins, choisissez bien et faites-le durer »), elles sont fabriquées à partir de matières écologiques de qualité, pensées pour résister à l'usure du temps comme aux différents cycles de lavage. Produites dans des usines européennes remplissant des conditions sanitaires et sociales strictes, elles ont également pour but de réhabiliter la mode green, la rendant de nouveau cool. Face au succès rencontré, la marque étend désormais ses activités à la Femme. Blanc, noir, gris, beige, rose pâle... la palette des sous-vêtements Organic Basics est simple, pensée pour se fondre dans toutes les garde-robes. Et si l'esthétique est définitivement classique, le volet recherche et développement de la griffe est quant à lui bien ancré dans la réalité du XXIe siècle. Pour chaque produit, la marque propose de calculer son impact sur l'environnement et de comprendre combien sa fabrication green a économisé en CO2 ou combien de litres d'eau ont pu être sauvés. Autre référence de la griffe, le SilverTech, une étoffe enrichie en métal qui absorbe les odeurs et tue les bactéries. Résultat : moins de lavages et un environnement préservé. Ou comment révolutionner de l'intérieur l'une des industries les plus polluantes au monde.