Lacoste

Son style intemporel, son confort et son élégance décontractée en font une icône du vestiaire urbain : best-seller de la marque Lacoste, le polo est aujourd'hui l'emblème de la griffe française, passée maîtresse dans l'art du sportswear chic. Tout commence en 1933 quand, à sa retraite, la légende du tennis français René Lacoste crée sa marque éponyme. Inspiré par les chemisettes des joueurs de polo, il imagine ce qui deviendra son modèle phare : une chemise à manches courtes en jersey, coupée dans un tissu aéré et léger, dotée d'un col en maille bord-côtes qui donne de la tenue et protège la nuque des joueurs du soleil. Son nom de code : le polo 12.12. Son emblème : un crocodile vert (surnom de René Lacoste) brodé sur la poitrine. Un détail à l'impact inversement proportionnel à sa taille qui signe une petite révolution et annonce les prémices du logo : pour la première fois un symbole permettant d'identifier la marque est présent à l'extérieur du vêtement. Initialement destiné aux sportifs, le modèle séduit rapidement le grand public et propulse sur le devant de la scène la marque qui deviendra, en quelques années seulement, une référence en matière de vêtements de sport pour hommes et pour femmes.
Il faudra cependant attendre l'entrée en scène des Directeurs artistiques Christophe Lemaire et après lui, Felipe Oliveira Baptista, pour que Lacoste ne soit plus identifiée comme une griffe sportswear mais comme un label pointu et frais qui souffle un vent de modernité. Leur succédera en 2018 la créatrice britannique Louise Trotter, qui cultive encore aujourd'hui cette élégance décontractée. Après plus de neuf ans passés à la direction artistique de la marque anglaise Joseph, elle imagine pour Lacoste un vestiaire chic et unisexe, composé de pièces légèrement oversize et ponctué de touches de cuir. Un poste qu'elle quittera en janvier 2023 après quatre ans à la tête de la direction artistique.