Dockers

Renommée pour avoir réussi le pari d'introduire le pantalon chino dans un cadre professionnel, la marque Dockers s'impose depuis plus de 30 ans comme une référence en la matière. Division du groupe Levi's Strauss, elle représente comme son ainée la culture américaine ainsi qu'une véritable révolution dans la garde-robe masculine. Dans les années 1980, les hommes n'avaient que peu de choix pour se vêtir au bureau : le bleu de travail, le costume et exceptionnellement le jean pour certaines professions. Dockers apporte la solution en 1986 avec la démocratisation de son produit emblématique : le chino ou khaki comme l'appellent les américains. Ce pantalon inventé originellement par un sous-chef de l'armée anglaise dans l'empire indien britannique, se distingue par son confort et son coton léger qui séduit la génération « hippie » à l'esprit anticonformiste. C'est toutefois grâce à un coup de génie marketing que Dockers réussira à bousculer les codes vestimentaires au travail. En 1992, la marque rédige une lettre à l'attention de tous les responsables Ressources Humaines des entreprises aux États-Unis, pour réclamer l'instauration d'un jour par semaine autorisant un look plus décontracté. C'est la naissance du « casual Friday ». Le succès est immédiat et Dockers dont le nom fait référence aux ouvriers réalisant le chargement des navires, devient l'uniforme informel de tout la Silicon Valley. Avec le temps, la griffe a su conserver son caractère novateur et audacieux en déclinant son savoir-faire à une gamme complète de vêtements et accessoires. Élu meilleure invention de l'année 2001 par le Time Magazine, le « mobile pant » est pensé pour accueillir votre smartphone. Le modèle Suprême Flex est quant à lui un hybride entre le jogging et le chino pour offrir toujours plus de confort. Évoluant au même rythme que l'homme moderne à qui elle s'adresse, Dockers continue de garder une place de choix dans le vestiaire masculin.