Fondée par Lena Patriksson et Jonas Clason en 2018, trois amis passés chez H&M et Acne Studios, la marque suédoise Jeanerica réinvente le traditionnel blue-jean en le rendant éco-responsable. Conçues à 98% en coton biologique stretch, les pièces sont ingénieusement pensées pour respecter l'environnement et affichent des designs variés, tantôt classique, tantôt décontracté. Le duo connaît bien son sujet, et voue une véritable passion pour cette mode intemporelle et versatile, indispensable au vestiaire féminin comme masculin. Mixtes, les jeans Jeanerica se déclinent en différents coloris, et s'adaptent à tous les styles, toutes les envies, sans coller à une tendance ou une saison en particulier. "Nous conservons une gamme réduite avec quatre coupes afin de ne pas nous disperser. Nous apportons quelques nouvelles références à chaque fois mais nous ne voulons surtout pas adopter le rythme frénétique de la fast-fashion ou des collections à rallonge", précise Lena Patriksson. Une philosophie tournée vers l'avenir qui ne met pas de côté pour autant le style. En 2020, les collections Jeanrica s'agrandissent et ajoutent des t-shirts et des sweats, toujours en coton biologique, à son vestiaire. Ce label au minimalisme scandinave unique offre aux aficionados du denim une nouvelle garde-robe éthique, séduisante et authentique.